户健李宁理用耐克靠康管公司社交效仿

    作为体育产业链一环，李宁理用国内一线品牌享有估值提升预期。公司业内人士认为，效仿随着耐克宣布旗下跑步应用将支持更多其他品牌智能终端，耐克烟台服装代工国内外品牌将决战“朋友圈”、靠社康管靠社交和健康管理圈用户。交健

　　在长期清库存、李宁理用经历一波波关店潮后，公司连续亏损的效仿李宁也效仿耐克，选择了“运动+科技”之路。耐克但与耐克的靠社康管烟台本土服装品牌品牌效应和海量用户不同，缺乏“基础”的交健李宁必须先找到接触更多消费者的智能硬件入口，小米便成了极好的李宁理用合作伙伴。这是公司内地体育和智慧硬件跨界合作的先例。

　　在国内一线品牌中，效仿李宁算是喝到了“头啖汤”，但面对国外品牌的强势发力，这场用户争夺战的序幕才刚刚拉开。超过阿迪达斯跃居美国第二大体育运动品牌的安德玛(Under Armour)今年2月初以5.6亿美元收购了美国 MyFitnessPal和丹麦Endomondo这两款应用后，与全球1.2亿健身人士建立了数字联系。此外，它还宣布与HTC合作，进军可穿戴智能设备领域。龙头老大耐克也于近日宣布了与Garmin、TomTom、Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。耐克的APP将支持更多品牌的智能终端设备，把运动表现分享到各社交平台上。

　　苹果智能手表发布后，微博也同步上线“微博运动”，帮助用户实时记录与分享运动数据，微博也成为首批支持Apple Watch的应用。有消息称，“微博运动”也支持其他第三方的可穿戴硬件设备，并在与国内主流综艺节目以及大型马拉松赛事进行沟通，届时将有多位明星用户利用“微博运动”分享数据，主打社会化营销，号召粉丝共同向相关任务发起冲刺，这将让用户获得更多的参与感。而根据咕咚运动此前发布的《2014中国跑步白皮书》的云数据库调查统计显示，广州跑者最“爱炫”，61.4%的人跑完后要把记录发到社交平台，跟群内朋友比个高低。

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