标央天猫4亿元中告视广

　　美的天猫制冷家电集团中国营销总部品牌市场总监张治国（588）与史玉柱团队（右，858）

　　昨天，亿元央视中央电视台2014黄金资源广告招标竞购大会上，中标天猫以1.4亿元拿下了《世界杯射手榜》的广告全媒体合作，这一幕格外夺人眼球。天猫与近两年白酒企业独占鳌头的亿元央视烟台南大街购物情形相比，今年中标的中标企业多为食品、家电、广告汽车、天猫电商等和百姓息息相关的亿元央视消费类行业。

　　新闻联播10秒广告招标35亿元

　　昨天，中标在白岩松的广告开锣鼓中，央视一年一度的天猫“重头戏”2013黄金资源广告招标竞购大会开槌。

　　国美以1.3亿元获得《我要上春晚》独家冠名，亿元央视拿下当天全场第一标。中标随后，天猫以1.4亿元拿下了《世界杯射手榜》的全媒体合作，加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，健力宝2876万元获正三位置。烟台服装批发哪里便宜

　　新闻联播时段的10秒广告，每年都是企业的必争之地，今年依然是竞争最激烈的环节。青岛啤酒以8320万元摘得联播广告头标，拿下新闻联播标版组合10秒广告1单元正1位置；美的则厚积薄发，两亿元独占新闻联播3个席位，以7250万元、6800万元、6250万元分三次拿下；其他两个位置被王老吉、波司登投中。六个单位，中标总金额35亿元。

　　今年是央视招标第二十个年头，以往招标结果均被视为国内经济情况晴雨表。今年，央视刻意淡化“标王”概念，将“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均剥离竞购大会，由招标竞购改为签约认购。

　　快消品企业包围央视招标会

　　前两年的标王“茅台”“剑南春”，今年没有出手。由于《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》（称“79号文”）对烈性酒商业广告的限制， 此次招标中烈性酒商业广告仍将被限制。

　　而食品、家电、汽车、电商等和百姓息息相关的消费类行业，在广告资源的参与和竞争上都十分积极，频频中标。特别值得关注的是招标会上主流汽车品牌悉数现身，包括上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚、一汽大众等。

　　浙江大学管理学院教授胡介陨认为，从今年参与招标会的企业来看，参与招标会的品牌都是老百姓日常生活中能接触到的。

　　汽车、食品、家电等行业保持着一个强势投放的力度，汽车行业则以压倒式的规模争相竞标，这说明该行业竞争非常厉害，压力也很大，他们需要开拓市场，需要用央视的平台来秀它的新产品，秀它的品牌，也秀它对未来的信心。

　　对于像天猫这种网络的营销平台出现在央视招标会上，胡介陨表示，目前电子商务发展势头很猛，正处于上升期，电子商务市场已经进入巨头竞争时代。各大互联网企业雄心勃勃，充分利用央视平台提升网络信任度，为了进一步扩充市场，纷纷发力，抢占荧屏，开始了新一轮的营销投资。

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