物给牌电台带火力来的纽扣好全开启示设计师品商平线上线下

  随着大众消费的线上线下升级以及国外知名设计师电商平台开始进入中国市场，国内的火力好物独立原创设计师品牌也出现了前所未有的大好局面。一方面，全开启示近年来中国的纽扣市场的确已经对设计师品牌展现出了友好的态度。先从制造商方面来说，计师与前些年只接上千件服装的品牌平台烟台渔夫帽批发订单转变到现在几十件一百件的订单都可以生产，给小众的电商带设计师提供了必要的条件。另一方面，线上线下越来越多的火力好物80后、90后、全开启示甚至00后开始追求个性化潮流趋势而非一味地跟随大流。纽扣随着年轻人的计师消费观念开始转变，充满个性的品牌平台设计师品牌开始逐渐占领年轻消费人群。在这种形势下电商平台已经很难再单纯的电商带依靠流量红利进行增长，而开始转向谋求个性化、线上线下烟台本土服装品牌时尚化。最重要的是，现在涌现出了越来越多的独立设计师，原因是很多服装专业的学生都开始选择创业，而他们创业的方式就是做一个属于自己的创意品牌。在这一背景下，独立设计师品牌的电商价值也越来越凸显出来。

  随着原创设计师品牌销售的迅速崛起，有一些电商平台也开启了原创设计师品牌集合店模式。各大平台都争先签约设计师、做设计师孵化器等。众多电商平台对优秀的独立设计师品牌资源更是疯狂的进行争夺。总的来说，中国市场在对待设计师商品的态度上正在好转，国内独立设计师集合店平台都在快速发展，但距离这个市场形成规模还需要时间，主要原因是目前设计师电商还处于培养用户的阶段，设计师电商的用户普遍比较年轻，除了经济方面的因素之外，还有很多用户的穿搭风格更为多元化，并不局限在某一风格。

  纽扣好物的用户增长也是呈一个平缓上升的趋势，纽扣好物CEO Winnie是这样认为的：自创建纽扣好物起，就很清楚平台的定位一定是为越来越有自态度和观点的年轻人提供独立个性设计师品牌商品的集合地。不撞款，很独特，纽扣好物曾在其平台打出这样的口号，正是对当代年轻人的追求自我的真实写照。Winnie希望一步一步的把根基打稳，等中国的个性化消费市场完全到来，纽扣好物的潜力将不容小觑。

  近年来，有的设计师品牌电商靠烧钱快速扩张，有的设计师品牌电商选择降低消费门槛开始走特卖路线，有的设计师品牌电商甚至直接放弃独立设计师品牌这一领域直接转向大众品牌。而纽扣好物这个年轻的独立设计师品牌电商平台在严峻的市场形势下仍然选择了专注于原有的经营理念，坚持其聚焦全球独立设计师品牌的品味调性。这篇文章将以纽扣好物为例，谈谈设计师品牌电商平台转型的一些启示。

  线上灵活运营：全球买手+独家品牌授权

  纽扣好物成立于2018年，是国内首款以全球独立设计师品牌为主打的轻奢电商app。在过去两年里，纽扣好物凭借着品质上乘、款式独特、独家授权的产品理念，深得消费者的喜爱和信赖，现已经跻身发展势头最强劲的独立设计师品牌销售平台之一，目前纽扣好物的全球独家授权销售品牌多达200多个。在运营模式方面，纽扣好物目前实施的是从设计、销售、客服、运营等全方位运营模式。

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