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　　在MUJI，无印约150款产品都被贴上了价格更低的良品新价标，比如，重新最小号拉杆锁轮旅行箱的变便原标价是1280元，而现标价为1098元；那款主打抑制脖子刺痛感的无印高领羊毛毛衣由原来的278元降到了现在的198元。不过，良品烟台服装直播带货不用摩拳擦掌准备疯抢——这次不是重新限时打折，而是变便MUJI为这些产品进行了重新定价。

　　无印良品营业改革担当成川卓也坦率承认，无印同样一件无印良品的良品商品，在日本和中国的重新售价有很大的差异，中国门店商品的变便价格整体较高。“我们也知道，无印很多中国顾客会去日本旅游，良品并到那里去购买MUJI的重新产品。现在日元汇率下跌，这样的烟台哪里买衣服便宜情况就更多了。”成川卓也这样对记者解释展开“新定价”的原因。

　　早在去年10月，MUJI已经在生活杂货门类产品中对“新定价”进行了第一次试水。当时，钢制刀叉、BP收纳箱等都有了新价格。而1月份的150款被“新定价”的产品，则全部来自服装杂货门类。成川卓也称，这是因为中国顾客在MUJI更喜欢购买服装。

　　“在日本，MUJI的商品销售构成比是服装门类占40%、生活门类占50%、食品占10%。在中国则是服装和生活门类各占50%。”成川卓也说。

　　“新定价”足够取悦中国的MUJI粉丝们好一阵子了，不过，对于MUJI而言，进行“新定价”的更大动力可能来自于对进一步拓展中国市场份额的渴望。

　　从2005年进入中国市场，10年间MUJI已在中国拥有了128家门店。根据欧睿咨询提供的数据，在未来三年内，MUJI还会在中国大陆地区开出100家新门店。这10年中，随着“生活方式”的概念被更多的中国人所接受，除了MUJI，以“生活方式”作为卖点的品牌还有同样来自日本的优衣库、中国本土品牌基本生活、初刻还有向“生活方式”品牌转型中的快时尚品牌H&M、GAP等。“生活方式”品牌在中国市场的较量变得日益激烈。

　　“中国的时尚和‘生活方式’产业正在经历着一场发展迅速的变革。这几年，中国的许多消费者已不再因为财富的快速积累而去盲目追求带着醒目商标的奢侈品。现在，像MUJI这样简单、低调又有着独特审美哲学的品牌才更能得到中国消费者的青睐。”欧睿信息咨询公司全球服饰行业总监Magdalena Kodej在接受界面新闻采访时说。

　　降价是最有效的竞争手段之一，但问题是如何避免伤及公司利润。

　　通过降低成本来降低售价，是1980年代无印良品成立后在日本成功的原因。在那本畅销书《无印良品的改革》里，讲述了MUJI是如何通过简化包装来减少成本，从而减少转嫁至顾客身上的售价。但在中国，进口产品价格更多受制于关税，在日本能用到的简化包装的方法在中国市场并不通用。

　　“商品开发完成后再去想简化包装，我们觉得效果上是会有局限性的。”成川卓也说。

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