迫切瓶颈突破中国企业服装发展需要

    过去的中国展瓶一年里，与那些经历多重困境、服装遭遇营业收入和净利润下滑甚至出现亏损的企业不少线下服装品牌不同，不少线上服装品牌、迫切破烟台网购服装推荐平台电商的需突销售、消费网站却上演了零售“神话”，中国展瓶品尝着持续高增长带来的服装甜蜜。即便是企业那些整体业绩出现下滑的品牌，其线上销售也经历了高增长。迫切破
    线下苦恼，需突线上火爆。中国展瓶烟台本土服装品牌这种“线上线下的服装矛盾”和巨大反差诠释着一个道理，新的企业消费需求和期望正在不断产生，而不少传统服装零售品牌在满足这种新需求上出现了矛盾和不匹配。迫切破
    互联网思维持续入侵传统商业思维和模式，需突包含中国在内的整个国际市场的零售行业正经历一场大变局。
    从产业自身发展阶段看，当前国内服装产业正持续经历深度调整期。此前十多年快速跑马圈地的粗放式扩张“后遗症”集中凸显；传统的以批发订货为主的期货制订货模式遭遇瓶颈；品牌自身定位不清盲目跟风现象犹存，产品同质化严重，整体风格调性模糊，诉求不明确；
    从消费者层面看，消费者的消费心理更趋细分化、多元化，消费渠道更具多重选择。大数据价值凸显，多种移动互联支付手段的出现……层出不穷的新科技手段的运用也使消费者正变得史无前例的自觉、主动和强大。
    在这种大背景下，中国服装企业迫切需要重新审视自身，突破发展瓶颈，巩固既有优势，开拓新优势，并寻求新增长点。其中，如何重建消费连接，如何学会运用互联网思维重新梳理品牌商业模式、重塑品牌价值，如何以新的方式和手段响应消费者的新需求，从而全面提升自身核心竞争力，就成为重中之重。服装业应重新认识中国零售市场真相，并且积极寻求新的营销方式促进服装业发展。

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